fbpx
KOMPLEKSOWE USŁUGI REKLAMOWE
Menu
     

Blog

Strona główna Blog (Page 2)
08 cze, 2018
Największe błędy, które można popełnić w content marketingu
By ReklamaROD08 czerwiec, 2018Blog

Największe błędy, które można popełnić w content marketingu

Wartościowy content to coś, czego nie może zabraknąć na stronie internetowej, czy profilu społecznościowym Twojej firmy. To właśnie treść przemawia do klientów, zwiększa ich zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami i sprawia, że będą Ci oddani. Dziś wie o tym każdy przedsiębiorca, dlatego firmy nieustannie prześcigają się w tworzeniu coraz to nowszych strategii content marketingowych. Niestety w tym obszarze wcale nie trudno o popełnienie błędów, które mogą spowodować efekt zupełnie odwrotny do zamierzonego. Dziś podpowiemy Ci, jakie wpadki content marketingowe pojawiają się najczęściej i czego powinieneś się wystrzegać.

Tego zdecydowanie powinieneś unikać!

Jak wiadomo, mimo szczerych chęci, w każdym obszarze coś może pójść nie tak. Również w planowaniu strategii content marketingowej bardzo łatwo o przesadę lub braki, które mogą skutkować utratą klientów, zmniejszeniem zysków, a nawet niechęcią do danej firmy. Znanych jest mnóstwo przypadków działań doskonale prosperujących firm, które jednym wpisem w mediach społecznościowych wywołały falę krytyki i skutecznie zniechęciły do siebie klientów. Właśnie dlatego, chcielibyśmy podpowiedzieć Ci, czego nie powinieneś robić, gdy tworzysz content.

1. Brak strategii i jasno określonych celów

Przede wszystkim, zanim w ogóle podejmiesz jakiekolwiek działania content marketingowe, powinieneś zastanowić się, co chcesz przez nie osiągnąć. Zwiększenie popularności? Pozyskanie nowych klientów? Nawiązanie relacji z odbiorcami? Wszystko to powinieneś uwzględnić w swoich planach, a ponadto dobrym pomysłem jest ustalenie ram czasowych. Chaotycznie działania raczej nie przyniosą skutków, a przypadkowe treści mogą Ci jedynie zaszkodzić.

2. Brak ustalonej grupy odbiorców

Ważnym elementem kreowania kampanii jest określenie grupy odbiorców. Dzięki temu będziesz mógł dopasować content do ich oczekiwań, zamiast narażać się na wpadki takie, jak chociażby polecanie starszym osobom produktów, które są przeznaczone dla młodych ludzi.

3. Niespójna strategia content marketingowa i wizerunkowa

W działaniach content marketingowych liczy się spójność ? z charakterem marki, produktami, usługami, ?osobowością? firmy i innymi elementami, które składają się na ogólny obraz całości. Przyjęty sposób działania powinien być konsekwentny! Na przykład, jeśli postawisz na przemawianie do odbiorców luźnym językiem i publikujesz niespecjalistyczne treści, nie powinieneś nagle decydować się na przełom i serwować artykułów naukowych. Musisz nadać swojej kampanii konkretny kierunek i określony ton.

4. Publikacja nieprofesjonalnych treści

Przechodząc do samych treści ? bez względu na to, czego dotyczą, powinny być porządnie przygotowane. Nie ma mowy o błędach ortograficznych, pomylonych faktach, czy innych wpadkach. Oczywiście te od czasu do czasu mogą zdarzyć się każdemu, jednak wszystko to, co prezentujesz swoim klientom, powinno być odpowiednio przygotowane pod względem merytorycznym, stylistycznym, czy graficznym. Możesz być pewny, że nieumiejętnie przygotowany materiał zawierający błędy zostanie bardzo szybko wychwycony przez odbiorców i stanie się powodem do niepochlebnych komentarzy lub wpłynie na popsucie wizerunku Twojej firmy.

5. Nachalne zarzucanie odbiorców mnóstwem nowych treści i przechwalanie się

Kolejne dawki materiałów powinny być przez Ciebie udostępniane regularnie i konsekwentnie, jednak w tej kwestii łatwo o przesadę. Powinieneś ustalić plan, według którego będziesz działał, zamiast iść na żywioł. Zasypywanie klientów kilkoma mailami dziennie lub nieustanne wstawianie nowych postów w profilach społecznościowych może okazać się dla odbiorców irytujące. Równie ważna jest treść przekazu ? tu także powinieneś zachować umiar. Chodzi konkretnie o to, byś pisał lub mówił o swojej firmie nie tylko pozytywnie, ale zgodnie z prawdą. Nie koloruj faktów, nie mów, że jest najlepsza we wszystkim i na każdym gruncie. Powinieneś zachować rozsądek.

6. Zbyt rzadkie publikowanie nowych treści

Z innej strony, równie źle na odbiór Twojej firmy może wpłynąć zaniedbanie, czyli zbyt rzadka aktualizacja treści na stronie lub za rzadki kontakt z odbiorcami. Gdy za długo nic nie publikujesz, szybko staniesz się zapomniany, a klienci zainteresują się konkurencją, która jest z nimi w nieustannym kontakcie.

7. Ślepe podążanie za modą

Moda ? to część codzienności, jednak nie powinieneś całkowicie się jej podporządkowywać. Pamiętaj, że nie zawsze to, co akurat jest na topie, sprawdzi się w Twojej firmie. Na przykład to, że na fali są śmieszne memy, wcale nie oznacza, że publikacja takich materiałów będzie pasowała do branży, w której działasz. Często działając tylko w oparciu o modę, prędzej wywołasz efekt zniesmaczenia lub staniesz się w oczach odbiorców śmieszny, niż zaskarbisz sobie ich sympatię.

8. Duplikacja contentu

Dobre treści to podstawa i zdecydowanie warto w tej kwestii czerpać inspiracje z różnych miejsc, a szczególnie tych, które są bliskie Twojej branży. Pamiętaj jednak, że inspirowanie się, to nie to samo, co kopiowanie! Jednym z największych możliwych błędów w content marketingu jest duplikacja treści. Takie działanie może Cię wiele kosztować ? w ten sposób stracisz zaufanie klientów, ale także obniżysz pozycję swojej strony w wyszukiwarce. Nigdy się na to nie decyduj!

9. Brak optymalizacji i promocji treści

Dobra treść w dużej mierze ?sprzedaje? się sama, jednak nie sposób ukryć, że bez odpowiedniej promocji, czasem nie dociera ona do tak dużej grupy odbiorców, jak byś chciał. Z tego powodu publikowane przez Ciebie treści powinieneś optymalizować i pozycjonować, a czasem pokusić się o odpowiednią promocję. To dobra droga do zdobywania popularności.

10. Brak monitorowania treści

Prowadząc kampanię content marketingową z pewnością oczekujesz wymiernych wyników. Pamiętaj jednak, że czasem trzeba podejmować dodatkowe działania, a w tym celu należy na bieżąco monitorować to, co już udało się osiągnąć. Nie sprawdzając efektów, nie możesz wiedzieć co poszło nie tak lub co należy zrobić, by poprawić zasięg treści. To ważne!

Jak ograniczyć ryzyko nieumiejętnie prowadzonego content marketingu?

Tylko umiejętnie prowadzony content marketing może przysłużyć się Twojej firmie. Aby tworzyć dobre treści, niezbędne jest nieustanne monitorowanie trendów, działań konkurencji, nowych możliwości, narzędzi i potrzeb odbiorców. Takie zadanie powinieneś zlecić specjaliście, który będzie wiedział, jak tworzyć angażujące treści ?od A do Z?, czyli komuś, kto dopasuje odpowiedni plan działania, a następnie zajmie się jego wdrożeniem. Aby móc to zrobić, należy dobrze znać markę, jej charakterystykę i cele, a także zwyczajnie posiadać talent do tworzenia ciekawych wpisów lub dopasowywania elementów graficznych.

Podsumowując, najlepszym środkiem zapobiegawczym, który uchroni Cię od szkodliwego content marketingu, jest powierzenie tego zadania odpowiedniej osobie.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Życzymy Ci wielu udanych kampanii content marketingowych i jak najmniej wpadek!

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

05 cze, 2018
Czy warto powierzyć obsługę strony agencji reklamowej?
By ReklamaROD05 czerwiec, 2018Blog

Czy warto powierzyć obsługę strony agencji reklamowej?

Obecnie ciężko byłoby znaleźć firmę, która nie posiada własnej strony internetowej. Obecność w sieci jest koniecznością, gdy chcesz wychodzić naprzeciw klientom i być rozpoznawalnym. Mimo jednak, że w teorii założenie i prowadzenie strony może wydawać się proste, w praktyce nie zawsze takie jest. Samo jej stworzenie to dopiero początek, ponieważ aby prężnie działała i się rozwijała, należy o nią dbać. Czy warto powierzyć to zadanie agencji reklamowej? A może lepiej zająć się tym samodzielnie lub zatrudnić pracownika? Postaramy się odpowiedzieć na te pytania.

Co kryje się pod pojęciem obsługi strony internetowej?

Jak już pisaliśmy w jednym z naszych artykułów, stworzenie strony internetowej należy zdecydowanie powierzyć specjaliście. Wiąże się z tym wiele kwestii, które dla laika mogą być niezrozumiałe, a co więcej, bez odpowiednich umiejętności, nie da się zaprojektować funkcjonalnej witryny. Wiele osób skupia się jednak jedynie na tym punkcie i w momencie, gdy strona jest gotowa, uznaje że będzie ona działać sama sobie. Niestety jednak, nie jest to prawda. Aby strona była funkcjonalna, ciekawa dla odbiorców i spełniała wyznaczone funkcje, należy nieustannie nad nią pracować.

Przede wszystkim ważna jest opieka nad stroną techniczną. Niezbędne mogą okazać się zmiany w kodzie lub rozwinięcie nowych funkcjonalności, nie wspominając już o podążaniu za duchem czasu, co wiąże się ze wzbogacaniem strony o dodatkowe zakładki, przyciski i inne opcje. Ponadto, strona powinna być regularnie aktualizowana o adekwatne treści, do których zalicza się nie tylko tekst, lecz także elementy graficzne. Do tego wszystkiego dochodzi jeszcze kwestia pozycjonowania strony, które sprawi, że będzie często odwiedzana przez potencjalnych klientów. Wszystko to wymaga sporego nakładu pracy. I oczywiście musi być przeprowadzane w oparciu o odpowiednie wytyczne, ponieważ nieumiejętne i przypadkowe działania mogą stronie jedynie zaszkodzić.

O ile więc nie posiadasz wszechstronnej wiedzy z zakresu wymienionych dziedzin, zdecydowanie powinieneś oddać stronę w ręce specjalistów – tylko dzięki temu osiągniesz zamierzone cele.

Specjaliści od wszystkiego nie istnieją – nas stroną powinien czuwać zespół ludzi

Chcąc zapewnić poprawne działanie i popularność swojej strony internetowej, musisz powierzyć opiekę nad nią osobom, które posiadają niezbędną wiedzę. I powinieneś pamiętać, że raczej nie uda Ci się znaleźć jednej osoby od wszystkiego. Nie warto wierzyć w zapewnienia specjalistów, którzy twierdzą, że potrafią wszystko ? zgodnie ze znanym powiedzeniem ?jeśli coś jest do wszystkiego, to jest do niczego?.

Stworzenie i praca przy stronie internetowej wymagają przede wszystkim umiejętności z zakresu programowania, grafiki komputerowej, copywritingu, SEO i innych dziedzin. Każda z nich jest na tyle obszerna, że w zasadzie do poszczególnych zadań powinieneś zatrudnić inne osoby. W dużych firmach jest to normą, jednak w przypadku tych mniejszych takie działanie nie zawsze się kalkuluje. W takim przypadku dobrym pomysłem może okazać się skorzystanie z usług agencji reklamowej.

Korzyści z powierzenia obsługi strony agencji reklamowej

Decydując się na agencję reklamową, uzyskasz dostęp do pełnej gamy usług w jednym miejscu. To dobre rozwiązanie, jeśli nie chcesz zatrudniać dodatkowych osób i we wszystkich kwestiach kontaktować się z jedną firmą. W ten sposób nie będziesz musiał tracić czasu na poszukiwania programisty, copywritera i innych ? w agencjach zwykle pracują zespoły złożone ze wszystkich specjalistów.

Agencja reklamowa może od podstaw stworzyć dla Ciebie stronę internetową zgodnie z Twoimi wytycznymi oraz upodobaniami, a ponadto zapewni Ci między innymi:

  • wprowadzanie poprawek i zmian na stronie,
  • aktualizację jej funkcji, wyglądu i innych obszarów,
  • tworzenie wartościowych treści,
  • pozycjonowanie strony,
  • stworzenie wersji serwisu na urządzenia mobilne,
  • reklamę w wielu kanałach.

Nie zapominaj też, że doświadczona agencja dostarczy Ci również wiele pomysłów na to, jak możesz rozwijać stronę, poprawiać swoją widoczność w Internecie oraz pozyskiwać nowych klientów. Jest to dobre źródło informacji o najnowszych trendach, nowinkach technologicznych oraz działaniach, które warto wykonać, by stale się rozwijać. Może to być dla Ciebie wygodne i korzystne rozwiązanie.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Mamy nadzieję, że nasz artykuł rozwiał Twoje wątpliwości dotyczące powierzenia obsługi strony internetowej agencji.

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

25 maj, 2018
Konkursy przeprowadzane na Facebooku – czego nie wolno i nie warto robić
By ReklamaROD25 maj, 2018Blog

Konkursy przeprowadzane na Facebooku – czego nie wolno i nie warto robić

Konkursy… Któż ich nie lubi? Są one szansą na dobrą zabawę i wygranie ciekawych nagród. Ale z drugiej strony – mogą być również korzystne dla organizatora, jednak pod warunkiem, że są przeprowadzane w odpowiedni sposób. Dziś chcielibyśmy przybliżyć Ci temat, który ostatnimi czasy jest na topie, czyli konkursy na Facebooku. Podpowiemy Ci, jak powinieneś je przeprowadzać, by nie narazić swojej strony na szwank!

Dlaczego organizowanie konkursów w portalach społecznościowych jest obecnie tak popularne?

Chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że media społecznościowe stały się nieodłączną częścią codziennego życia. Obecnie jest to też skuteczne narzędzie marketingowe dla firm i coraz więcej z nich próbuje zaistnieć na portalach społecznościowych. Jednym z popularniejszych ostatnio działań jest organizacja konkursów na profilach firmowych (a nawet i prywatnych). Jest to opłacalne posunięcie z wielu powodów. Przede wszystkim dzięki konkursowi można niskim kosztem zwiększyć liczbę fanów, dotrzeć do nowych odbiorców, zapewnić większą rozpoznawalność marki, a także wzbudzić sympatię klientów. Jedynym wydatkiem, jaki ponosi organizator konkursu, jest ten związany z ufundowaniem i wysyłką nagród, a korzyści nie da się wycenić – są ogromne! Nic więc dziwnego, że dziś aż roi się od konkursów, a najczęściej można je spotkać na wiodącym portalu społecznościowym, czyli Facebooku. Wykorzystanie go w tym obszarze to doskonały pomysł ? w ten sposób można dotrzeć do znacznie większej liczby osób, niż poprzez organizację podobnego wydarzenia z pomocą firmowej strony internetowej.

Obowiązki organizatora konkursu na Facebooku – o tym powinieneś pamiętać!

Organizacja konkursu na portalu Facebook wiąże się z koniecznością przestrzegania pewnych zasad i nie można w tej kwestii podejmować zupełnie dowolnych działań lub ustalać reguł, które są korzystne głównie z punktu widzenia organizatora.

Przede wszystkim każdy konkurs musi być przeprowadzony zgodnie z obowiązującym prawem. Mogłoby się wydawać, że złamanie ogólnie przyjętych przepisów podczas przeprowadzania konkursu to trudne zadanie, jednak nic mylnego. Na różnych funpage’ach bardzo często można spotkać się z akcjami promocyjnymi, które już na pierwszy rzut oka zahaczają o łamanie prawa – chodzi między innymi o często spotykane zdanie „zwycięzca zostanie wyłoniony w drodze losowania”. Dlaczego? Otóż wszelkiego rodzaju gry losowe i tym podobne są ściśle uregulowane przez „Ustawę z dnia 19 listopada 2009 r. o grach hazardowych”. I jeśli zamierzasz takową zorganizować, będzie ona podlegać pod zawarte w ustawie przepisy, co wiąże się między innymi ze złożeniem odpowiedniego wniosku do Izby Celnej, wniesieniem opłaty i innymi formalnościami. Pozornie niewinne losowanie może więc stać się źródłem wielu komplikacji.

I oczywiście nie jest to jedyne ograniczenie, na które natrafi organizator konkursu. Nie musimy chyba przypominać, że musi on być zgodny również z innymi, powszechnie znanymi przepisami prawnymi, a w tym nie może promować nielegalnych substancji lub w żaden inny sposób naruszać obowiązującego prawa.

Poza tym wszystkim, dostosować należy się również do regulaminu samego Facebooka! A ten, po najświeższych zmianach, dość dokładnie reguluje kwestię przeprowadzania konkursów i innych akcji promocyjnych.

Szczegółowe zasady prowadzenia oficjalnych stron i funpage’y, a także związanych z nimi akcji promocyjnych regulują dołączone do regulaminu portalu Facebook zasady dotyczące stron, grup i wydarzeń, czyli „Regulamin usługi Strony na Facebooku”. Dokument ten zawiera wytyczne odnoszące się do wszystkiego tego, co związane z prowadzeniem strony, grupy lub wydarzenia.
Kwestie dotyczące konkursów zostały bardzo jasno określone w punkcie III. wspomnianego regulaminu, w podpunkcie E.

Poniżej prezentujemy zapisy dotyczące konkursów (data ostatniej aktualizacji: 8 marca 2018 r.) – szczególnie ważny jest punkt zaznaczony na czerwono.

Z przytoczonego punktu jasno wynika, że organizator konkursu musi nie tylko przygotować odpowiedni regulamin, w którym zaznaczy, że z organizacją akcji promocyjnej nie jest związany Facebook, lecz także musi spełnić szereg innych wytycznych, a w tym między innymi zapewnić przeprowadzenie konkursu zgodne z prawem. Jak widać (mimo że często spotyka się takie praktyki na wielu oficjalnych stronach) nie można również w ramach warunków konkursowych wymagać od użytkowników portalu udostępniania czegokolwiek na swoich osiach czasu, zmuszać ich do polubienia strony lub nakłaniania do tego ich znajomych. Wszystkie tego typu działania mogą być przykre w skutkach.

Podsumowując, organizując konkurs na portalu Facebook, masz obowiązek:

  • przestrzegać obowiązującego prawa,
  • przygotować i przedstawić warunki i wymagania dotyczące uczestnictwa w konkursie,
  • przygotować regulamin konkursu,
  • zaznaczyć, że konkurs nie jest organizowany przez Facebook,

Nie możesz natomiast:

  • przeprowadzać losowań,
  • zmuszać uczestników do udostępniania czegokolwiek na swoich prywatnych profilach (lub na profilach ich znajomych),
  • zmuszać uczestników do polubienia strony/wydarzenia/postu i innych,
  • zmuszać uczestników do tego, by zaprosili swoich znajomych do polubienia strony lub wzięcia udziału w konkursie.

Konsekwencje nieprzestrzegania zasad dotyczących organizacji konkursów na Facebooku

Konkurs przeprowadzany na Facebooku, który nie jest zgodny z regulaminem tego portalu lub z obowiązującym prawem może mieć poważne konsekwencje dla organizatora, czy też właściciela danej strony. Przede wszystkim w grę wchodzą konsekwencje prawne, takie jak kary pieniężne i inne, ale również te związane z obecnością na Facebooku. Otóż publikacja nieodpowiednich treści lub niezgodnych z regulaminem zasad konkursu może zakończyć się zablokowaniem strony lub nawet jej usunięciem. Wyobraź sobie, że przez kilka lat budowałeś swoją stronę firmową, pozyskiwałeś fanów i inwestowałeś niemałe kwoty w reklamę i nagle to wszystko pójdzie na marne. Z pewnością nie chciałbyś do tego dopuścić, prawda?

Zachęcamy więc do tego, aby wszelkie konkursy na Facebooku przeprowadzać z rozwagą i nie próbować w sztuczny sposób zwiększać zasięgów lub pozyskiwać lajków – cena, jaką można zapłacić za takie działania jest naprawdę wysoka.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Mamy nadzieję, że udało nam się rozwiać Twoje wątpliwości dotyczące przeprowadzania konkursów na Facebooku!

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

21 maj, 2018
Efekty pozycjonowania strony internetowej
By ReklamaROD21 maj, 2018Blog

Pozycjonujesz stronę internetową – to świetnie! Ale jakie powinny być tego efekty? Sprawdź, co możesz i powinieneś osiągnąć z pomocą pozycjonowania!

Jeśli zastanawiasz się, czy powinieneś pozycjonować swoją stronę internetową – uwierz nam na słowo, że warto! Nawet, gdy swoją promocję opierasz na kampanii AdWords i jesteś zadowolony z jej wyników, pamiętaj, że nic tak nie przemawia do odbiorców, jak wysoka pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania w Google. Dziś powiemy Ci, jakie efekty może przynieść pozycjonowanie.

Duży ruch = dużo klientów

Z naszych poprzednich artykułów mogłeś dowiedzieć się na czym polega pozycjonowanie i jaki jest jego cel, dlatego jedynie przypomnimy, że podstawowym założeniem działań pozycjonujących jest osiągnięcie przez daną stronę jak najwyższej pozycji (w kontekście konkretnych fraz) w wynikach wyszukiwania w Google. Kluczowym pojęciem jest w tym przypadku TOP 10, czyli pierwsze 10 wyników (po wynikach promowanych) wyświetlanych dla danego wyszukiwania – to właśnie wśród nich powinna znaleźć się Twoja strona.

Ze statystyk wynika, że zdecydowana większość użytkowników Internetu wcale nie zagląda na drugą i kolejne strony wyników w wyszukiwania, a cała ich uwaga skupia się przede wszystkim wokół pierwszych 10 pozycji, które zostały wyświetlone po wpisaniu konkretnej frazy. Aż około 50% użytkowników korzysta przede wszystkim z pierwszego wyświetlonego adresu. W drugą i trzecią pozycję klika około 30% użytkowników, w czwartą i piątą około 20%, a pozostałe pozycje interesują poniżej 20% osób wyszukujących daną frazę. Strony znajdujące się poza TOP10 odnotowują znacznie mniejszą liczbę wejść. I właśnie dlatego pozycjonowanie ma szczególnie duże znaczenie dla zwiększenia ruchu na stronie, co oczywiście finalnie przekłada się na zwiększenie popularności i inne korzyści.

Przede wszystkim… zysk!

Jedną z najważniejszych korzyści pozycjonowania strony internetowej jest oczywiście zwiększenie zysków. Popularna strona, która znajduje się wysoko w wynikach wyszukiwania i jest często odwiedzana może generować większe dochody. Więcej odwiedzin i większa rozpoznawalność to większa sprzedaż i zwiększenie zainteresowania daną marką lub jej produktami.

Nowe cele, kolejne sukcesy i rozwój Twojej firmy

Dobrze wypozycjonowana strona internetowa ma szansę dotrzeć do znacznie większego grona odbiorców, niż ta, której się nie pozycjonuje. W ten sposób można poszerzać obszar działalności, rozwijać ją, modyfikować grupy, do których kieruje się swoją ofertę, a tym samym rozbudowywać swój biznes. Dzięki pozycjonowaniu można stale poszerzać horyzonty i docierać nie tylko do lokalnych odbiorców. Odpowiednio prowadzone pozycjonowanie pozwala sięgać po klientów z innych miast, a nawet zza granicy.

Twoja marka godna zaufania i rozpoznawalna

Pozycjonowanie pozwala budować popularność marki oraz stanowi doskonałą reklamę. Jeśli strona pojawia się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania pod wieloma frazami, może zainteresować większą liczbę osób. I nawet, jeśli nie skorzystają one od razu z jej usług, pozostanie w ich pamięci – to sprawia, że być może kiedyś do niej wrócą lub polecą ją znajomym. W ten sposób możesz budować świadomość istnienia swojej marki.

Ponadto powinieneś też pamiętać, że strona znajdująca się w wysoko w wynikach wyszukiwania wzbudza u internautów większe zaufanie. Nawet, jeśli Twoja oferta jest bardziej atrakcyjna, niż oferta konkurencji, potencjalni klienci nawet jej nie poznają, jeśli Twoja strona będzie zbyt nisko w wyszukiwarce Google. Strony z niskich pozycji w oczach użytkowników sieci często uchodzą za gorsze i mniej warte odwiedzenia – w końcu coś musi być przyczyną tego, że strona znajduje się na niskiej pozycji.

Rozpoznanie preferencji klientów i budowanie relacji

Budowanie strategii wykorzystania słów kluczowych pozwala zapoznać się z preferencjami użytkowników, ale także zbadać założenia przyjęte przez konkurencję. Przeprowadzenie dogłębnej analizy mającej zapewnić skuteczne pozycjonowanie sprawi, że będziesz mógł optymalnie rozwijać również inne kanały promocji i dopasowywać prowadzone działania do oczekiwań klientów. A stosownie opracowany plan pozwoli Ci zaskarbić sobie sympatię odbiorców, zbudować z nimi relację oraz przywiązać ich do swojej marki.

Rozpoznając preferencje klientów, możesz skuteczniej dopasować ofertę do ich upodobań, a także na bieżąco monitorować trendy w branży, w której działasz i rozwijać się.

Pamiętaj, że pozycjonując swoją stronę możesz skutecznie walczyć z konkurencją. Najprościej mówiąc – im wyżej w wynikach wyszukiwania znajdzie się Twoja witryna, tym niżej wyląduje ta należąca do konkurencji. Zwiększając swoją widoczność dzięki wysokiej pozycji w Google przejmiesz większą część klientów poszukujących usług lub produktów z branży, w której działasz. A w końcu sprowadzenie na stronę nowych klientów to przecież główny cel pozycjonowania. Dzięki odpowiednim narzędziom analitycznym możesz optymalnie dostosować strategię pozycjonowania do swoich odbiorców.

Podsumowując, dzięki pozycjonowaniu możesz zapewnić sobie:

  • wzrost ruchu na stronie,
  • większą rozpoznawalność i świadomość marki,
  • większą sprzedaż produktów i usług,
  • stabilny, pozytywny wizerunek firmy w Internecie,
  • zaufanie do Twojej marki,
  • szansę na rozwój i rozszerzenie działalności na większym obszarze.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Pozycjonowanie powinno przynieść Twojej stronie same korzyści – pamiętaj, aby stawiać sobie cele i monitorować efekty prowadzonych działań!

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

18 maj, 2018
Koszt pozycjonowania strony
By ReklamaROD18 maj, 2018Blog

Pozycjonowanie za 10 zł – Mega promocyjne ceny usług

Chcąc rozpocząć pozycjonowanie, z pewnością trafisz na wiele kuszących propozycji gwarantujących niskie koszty takiej usługi. Niektóre z nich nawet przyjdą do Ciebie same w postaci oferty przesłanej na maila. Ale czy obietnica niskich kosztów ma cokolwiek wspólnego z zapewnieniem o efektach? Czy chcąc rozpocząć pozycjonowanie, powinieneś kierować się wyłącznie niską ceną? W tym artykule postaramy się przybliżyć Ci kwestie związane z kosztami pozycjonowania.

Koszt pozycjonowania strony internetowej to pojęcie względne

Oferty w stylu „pozycjonowanie strony na 5-10 fraz kluczowych za 100 zł netto / miesiąc”, czy też pakiety oferujące pozycjonowanie obszernego serwisu na wysoko konkurencyjne 100 słów kluczowych (m.in. sklep narzędziowy, sklep narzędziowy warszawa, narzędzia, narzędzia sklep i wiele innych) w cenie nawet niższej niż 1 200 zł netto są dziś powszechne. Coraz więcej agencji „łowi” klientów na atrakcyjne ceny, zapewniając o swoim profesjonalizmie i atrakcyjnej cenie usługi – jednak gdy realnie policzymy koszty wykonania to wychodzi, że ta atrakcyjna oferta musiałaby zostać wykonana po kosztach lub niekiedy nawet koszty realizacji przewyższają zysk z usługi.

Czy jednak zastanawiałeś się, jaką jakość oferują takie firmy?

Zapewne dla niedoświadczonej osoby spoza branży koszt 1 000 zł za pozycjonowanie może wydawać się niemały, jednak prawda jest bezlitosna – za dobrej jakości pozycjonowanie i stabilne efekty na mnogą ilość słów kluczowych często trzeba zapłacić znacznie więcej.

Każdą formę reklamy, najlepiej jest rozpatrywać w kategorii zysków i strat! Jeśli przynosi minimum 2-krotny zwrot, po zakładanym okresie czasu – to jest opłacalna. Jest to inwestycja, która zwróci się minimum podwójnie, jeśli pozycjonowanie jest prowadzone prawidłowo.

Poszukując specjalistów, którzy zajmą się pozycjonowaniem, nie warto porównywać się do innych firm pod względem kosztów. To, że Twój znajomy płaci za pozycjonowanie 300 zł, wcale nie oznacza, że Ty zapłacisz tyle samo. Dzieje się tak, ponieważ przede wszystkim każda branża i rozpiętość oferty jest inna – może działać w innej branży, oferować szerszy lub węższy wachlarz usług / produktów lub realizować działalność w mniejszym, czy większym obszarze. Wszystko to przekłada się na ilość pracy, jaką należy włożyć w wypozycjonowanie serwisu. Ponadto, im bardziej konkurencyjne są frazy kluczowe, na które dana strona jest pozycjonowana, tym trudniej jest osiągnąć satysfakcjonujące rezultaty.

Dobre pozycjonowanie stawia na wartościowe metody działania, dlatego również wiąże się z większymi kosztami. Możesz zapłacić więcej i osiągnąć lepszą pozycję, ale możesz również wydać niewiele, ale stracić podwójnie, ponieważ pozycja strony może się również pogorszyć – wybór należy do Ciebie.

Wiele fraz – mało efektów, czyli dlaczego nie powinieneś wierzyć w zapewnienia o spektakularnych efektach przy niskim koszcie

Wracając do cudownych ofert, na które możesz natknąć się w sieci – czy naprawdę uważasz, że możliwe jest proponowanie tego samego, taniego pakietu różnym stronom? Przecież w przypadku każdej z nich konieczne mogą być zupełnie inne działania, a co najważniejsze, pozycjonowane mogą być różne ilości fraz.

Coraz częściej spotkać się z można z niepokojącym zjawiskiem, kiedy to właściciel strony zlecił pozycjonowanie kilkudziesięciu słów kluczowych, jednak widoczne efekty dotyczą zaledwie kilku z nich. Pozostałe tkwią na swoich pozycjach lub notują niewielkie wahania. Może to oznaczać, że dana firma próbuje uśpić czujność klienta i mimo, że zamówił on pozycjonowanie wielu fraz, faktycznie promowanych jest jedynie kilka z nich. Przyczyna takich działań jest prosta – przy niskim budżecie nie ma możliwości osiągać doskonałych wyników w odniesieniu do mnóstwa fraz. Każda forma promocji wiąże się z pracą, koniecznością korzystania z płatnych narzędzi pozwalających na analizę strony i słów kluczowych oraz wieloma innymi czynnikami, na które należy wydać pieniądze.

Nie powinieneś oczekiwać, że dzięki nad wyraz atrakcyjnej promocji, czyli bardzo niskim kosztem uda Ci się osiągnąć wysokie pozycje na wszystkich frazach. Jeśli chcesz dobrych efektów, powinieneś za nie odpowiednio zapłacić.

W jaki sposób powinieneś rozliczyć się za pozycjonowanie?

Zlecając pozycjonowanie, zdecydowanie powinieneś być ostrożny. Gdy wybierzesz odpowiednią firmę, musisz jasno określić swoje oczekiwania, a także wysłuchać jej propozycji zarówno odnoście tego, jak będzie działać, jak i tego ile będzie Cię to kosztować.

Jeśli podana kwota wyda Ci się zbyt duża, nie zniechęcaj się, lecz dopytaj o szczegóły – być może taki wydatek okaże się dla Ciebie bardziej opłacalny, niż myślisz.

Aby uniknąć zbędnego ryzyka, przede wszystkim zapewnij sobie zabezpieczenie w postaci odpowiedniego zapisu w umowie.

Najczęściej firmy oferujące pozycjonowanie rozliczają się z klientami na dwa sposoby:

  • za usługę – czyli klient płaci za prowadzenie przez daną firmę konkretnych działań,
  • za efekt – czyli klient płaci nie za samo działanie, lecz dopiero za efekty, które ono przyniesie.

Przeglądając aktualne oferty, bez trudu zauważysz, że obecnie już niemal żadna firma nie proponuje drugiego modelu rozliczania, ponieważ z jej perspektywy jest on zdecydowanie mniej opłacalny. Nie powinno Cię to dziwić, ponieważ pozycjonowanie stron internetowych jest dość dynamiczną dziedziną i czasem trudno jest przewidzieć nadchodzące zmiany oraz ich efekty – a nikt nie lubi poświęcać czasu i pracować nie otrzymując nic w zamian.

Nie oznacza to oczywiście, że musisz bezsprzecznie godzić się na to, co oferują Ci agencje. Po prostu powinieneś się zabezpieczyć – aby współpraca z daną firmą w obszarze pozycjonowania była korzystna dla obu stron, postaraj się połączyć ze sobą oba modele rozliczeń. Podpisując umowę, na pewno zobowiążesz się do zapłaty za wykonaną pracę, jednak powinna ona również uwzględnić gwarancję przynajmniej częściowych efektów w przypadku ustalonych założeń.

Jak ustalić budżet przeznaczony na pozycjonowanie?

Budżet, jaki powinieneś przeznaczyć na pozycjonowanie może opierać się na różnych kwotach. Aby przygotować się na to, ile będziesz musiał zapłacić, powinieneś przede wszystkim przeanalizować swoją stronę i branżę, w której działasz. Na początku sprawdź jej konkurencyjność – im większa, tym oczywiście większy koszt pozycjonowania. Ponadto zastanów się, jakimi sposobami chcesz pozyskiwać linki zewnętrzne, ponieważ w tym przypadku dostępne są zarówno darmowe, jak i płatne opcje – jedne bardziej, inne mniej skuteczne. No i oczywiście pamiętaj, że jeśli Twoja strona nigdy wcześniej nie była odpowiednio pozycjonowana, będziesz musiał (przynajmniej na początku) przeznaczyć na to nieco większe środki.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Pamiętaj, aby zawsze analizować koszt pozycjonowania pod względem wielu czynników i nie oceniać go w kategoriach niski – wysoki, ponieważ czasem teoretycznie większa kwota może okazać się niewielka w perspektywie efektów, jakie przyniesie.

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

15 maj, 2018
Pozycjonowanie strony internetowej – nie takie proste i tanie, jak mogłoby się wydawać
By ReklamaROD15 maj, 2018Blog

Pozycjonowanie strony internetowej – nie takie proste i tanie, jak mogłoby się wydawać

Pozycjonowanie strony internetowej jest jedną z najpowszechniej stosowanych oraz najskuteczniejszych form promocji. Dzięki odpowiednim działaniom możesz wydobyć potencjał swojej witryny i zapewnić sobie wielu odbiorców oferowanych przez Ciebie usług. W jaki jednak sposób powinieneś podejść do pozycjonowania? Czy dobrym pomysłem jest podejmowanie samodzielnych działań? W naszym artykule postaramy się rozjaśnić Twoje wątpliwości.

Istota pozycjonowania

Głównym celem pozycjonowania jest oczywiście osiągnięcie przez daną stronę wysokich pozycji w wyszukiwarce Google. Nie chodzi jednak oczywiście o samą markę, czy firmę, lecz o różne frazy kluczowe, które kojarzą się z oferowanymi przez nią produktami lub usługami. To właśnie za ich pośrednictwem potencjalni klienci mogą trafić na pozycjonowaną stronę.

Przykładowo, jeśli użytkownik Internetu poszukuje sklepu ze skarpetkami, na samym początku wpisze w wyszukiwarkę słowo lub frazę, które będą się z tym kojarzyć, jak „skarpetki”, „skarpetki sklep” lub „skarpetki Warszawa”. Na tej podstawie Google zaproponuje listę stron, które im odpowiadają – najwyżej na tej liście znajdą się strony, które wyszukiwarka uznaje za dobre i zaufane, czyli… dobrze wypozycjonowane.

W teorii wszystko to wydaje się proste, jednak w rzeczywistości, aby prowadzić proces pozycjonowania w efektowny sposób, należy posiadać kompleksową wiedzę oraz być na bieżąco ze stale zmieniającymi się trendami lub czynnikami, jakimi kierują się roboty Google sprawdzające strony w Internecie.

Jako właściciel strony internetowej, powinieneś posiadać przynajmniej podstawową wiedzę dotyczącą pozycjonowania, chociażby po to, by móc na bieżąco kontrolować jego efekty.

Audyt SEO, czyli dlaczego powinieneś przeanalizować potencjał swojej witryny

Jeśli w Twojej głowie pojawił się pomysł, aby rozpocząć pozycjonowanie, za pewne muszą być ku temu jakieś powody. Być może jest to niska pozycja w wyszukiwarce lub mały ruch na stronie – to nie ma znaczenia. Zanim zabierzesz się za pozycjonowanie, powinieneś ocenić, co właściwie jest potrzebne Twojej stronie, czyli ustalić pewien plan działania. Wprowadzanie przypadkowych (być może niepotrzebnych) rozwiązań mija się z celem i może nie przynieść oczekiwanych efektów.

Każda strona, która już działa w Internecie, jest w pewien sposób skonstruowana i oparta na jakichś założeniach. Witryna może być lepiej lub gorzej oceniana przez Google, a na taką ocenę wpływa wiele czynników.

Zanim podejmiesz się pozycjonowania, powinieneś na samym początku przeanalizować swoją stronę pod kątem SEO, czyli przeprowadzić audyt. Ma on na celu zlokalizowanie mocnych i słabych punktów serwisu, a przede wszystkim wyodrębnienie problemów, które mogą pogarszać jakość witryny oraz zaniżać jej pozycję w Google. Dzięki temu możliwe jest stworzenie listy wytycznych dla danej strony oraz działań, które należy przeprowadzić, aby poprawić jej jakość.

Optymalizacja strony internetowej pierwszym krokiem do efektywnego pozycjonowania

Jeśli na Twojej stronie zauważono jakieś błędy, konieczna jest jej optymalizacja – to podstawa pozycjonowania. Jeśli się za to nie zabierzesz, inne działania pozycjonujące mogą po prostu nie mieć sensu, ponieważ nie przyniosą dobrych efektów. Bardzo ważne w procesie optymalizacji jest między innymi ustalenie grupy docelowej, która ma korzystać z zasobów strony internetowej – dzięki temu będzie Ci łatwiej dostosować jej wygląd lub układ.

Na optymalizację strony internetowej składa się szereg działań, a w tym:

  • poprawa kodu i struktury strony,
  • uzupełnienie dostępnego na niej contentu, zawarcie w nim słów kluczowych, odpowiednie sformatowanie tekstu oraz zapewnienie jego unikalności,
  • stworzenie linkowania wewnętrznego,
  • ustawienie poprawnych meta tagów, tytułów i opisów,
  • ustawienie znaczników <h1> <h2> itd.,
  • uzupełnienie znaczników frazami, określającymi tematykę strony,
  • poprawa adresów URL poszczególnych podstron.

Pamiętaj, że w przypadku każdej strony internetowej optymalizacja może przebiegać inaczej, ponieważ konieczne mogą być różne zmiany. Ponadto, nie jest to jednorazowa akcja, lecz ciągły proces, który powinien być stale nadzorowany przez specjalistę.
Jeśli na stronie zostały wprowadzone dość istotne zmiany, w tym także zmiana jej kodu, po przeprowadzeniu optymalizacji, należy zaindeksować stronę, dzięki czemu będzie ona pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Działania podejmowane „na zewnątrz” strony internetowej

Optymalizacja strony internetowej skupia się przede wszystkim na działaniach w jej obrębie, jednak jest punktem wyjściowym dla dalszych działań SEO, a w tym tych prowadzonych już poza samą witryną. Mowa tu przede wszystkim o link buildingu, czyli zapewnieniu wartościowego linkowania z innych witryn do pozycjonowanej strony.

Jeszcze nie tak dawno Google stawiało na ilość linków, czyli im więcej odwołań do danej strony pojawiło się w Internecie, tym lepiej była ona oceniana przez wyszukiwarkę. Obecnie sytuacja wygląda nieco inaczej, ponieważ najważniejsza jest jakość linkujących stron. Krótko mówiąc – można zdobyć niewiele linków, ale wartościowych i przyniesie to lepszy efekt, niż pozyskanie mnóstwa linków z nisko ocenianych witryn. Zapewnienie dobrego linkowania jest długotrwałym procesem, w którym nieustannie należy posługiwać się narzędziami przeznaczonymi do sprawdzania statystyk poszczególnych stron, z których pozyskuje się linki. Jest to, obok optymalizacji, najważniejsza część pozycjonowania strony internetowej.

Słowo słowu nierówne, czyli dlaczego nie każdą frazę kluczową udaje się pozycjonować z takim samym efektem

Dla efektywnego pozycjonowania ogromne znaczenie ma odpowiedni dobór słów kluczowych. To właśnie poszczególne frazy muszą zostać skutecznie wypozycjonowane, aby cały proces przyniósł widoczne efekty.

Wybór listy słów nie jest prosty, ponieważ w tym przypadku należy wziąć pod uwagę wiele czynników – konkretne słowa muszą przede wszystkim wiernie oddawać charakter oferowanych na stronie usług lub produktów. Ponadto, nie warto przesadzać z ich ilością i należy je różnicować. Różne podstrony powinny być pozycjonowane na różne słowa kluczowe (nie powinny się one powtarzać), a dodatkowo nie powinno ich być nieskończenie wiele, ponieważ byłoby to utrudnienie dla pozycjonowania, a dodatkowo mogłoby zostać niezbyt dobrze ocenione przez Google.

Słowa kluczowe wybiera się przede wszystkim na podstawie:

  • zgodności z daną branżą oraz konkretnymi usługami / produktami promowanymi za pomocą strony internetowej,
  • ilości wyszukiwań poszczególnych słów przez użytkowników Internetu – nie warto pozycjonować słów kluczowych, które nie są poszukiwane przez użytkowników internetu.

Zależnie od obszaru działania danej firmy, słów kluczowych, które należy promować może być kilka, kilkanaście lub nawet kilkadziesiąt – na przykład, gdy pozycjonuje się sklep oferujący wiele produktów. Ponadto, jedne frazy są bardziej konkurencyjne, a inne mniej, co bezpośrednio przekłada się na czas ich pozycjonowania. Na przykład, promując niszową frazę, pierwsze efekty można zobaczyć niemal „od ręki”, podczas gdy promowanie frazy bardzo popularnej może zająć nawet kilka miesięcy, czy rok.

Podejmując się pozycjonowania, należy przeprowadzić bardzo dokładną analizę fraz, które będą odpowiednie dla danego przypadku oraz wybrać te najbardziej adekwatne. Ponadto, niezbędne jest też sprawdzenie słów kluczowych, na jakie pozycjonowane są strony konkurencji, ponieważ jednym z podstawowych założeń jest wybicie się właśnie ponad nie.

I co najważniejsze, pozycjonowania nie przeprowadza się raz! Jest to proces, który trzeba stale kontynuować, ponieważ konkurencja nie śpi i chwila bierności może skutkować utratą dobrej pozycji.

Dlaczego pozycjonowanie warto zlecić rzetelnym specjalistom?

Aby móc w pełni świadomie zabrać się za pozycjonowanie, niezbędne jest dysponowanie odpowiednią wiedzą, często zdobywaną poprzez praktykę i różne doświadczenia.

Jeśli chcesz, by podejmowane działania przynosiły efekty, powinieneś zlecić je osobie, która wie, co może okazać się skuteczne. Wypróbowane metody pozycjonowania pozwolą Ci zaoszczędzić czas i pieniądze, a przy tym uniknąć rozczarowania. Nic tak nie dotyka, jak wiele miesięcy starań, które finalnie nie przynoszą żadnego skutku lub, co gorsza, nie przekładają się na zysk.

Oczywiście profesjonalne usługi związane z pozycjonowaniem również będą wymagać nakładów finansowych, jednak dadzą Ci pewność, że Twoje środki nie zostaną zmarnowane.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Kierując się zasadami dobrego SEO, na pewno osiągniesz sukces w Internecie!

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

11 maj, 2018
SEO copywriting Twoją szansą na dotarcie do klientów i wybicie się w wyszukiwarce
By ReklamaROD11 maj, 2018Blog

SEO copywriting Twoją szansą na dotarcie do klientów i wybicie się w wyszukiwarce

Umiejętnie napisany tekst może wzbudzać emocje, reklamować, a nawet sprzedawać. Dobra treść jest bardzo ważna szczególnie w Internecie i może sprawić, że Twoja strona zyska większą popularność. Jeśli Ci na tym zależy, powinieneś przede wszystkim postawić na SEO copywriting!

Na czym polega SEO copywriting?

SEO copywriting to po prostu tworzenie treści, ale nie przypadkowych. Chodzi o teksty, które umieszcza się w Internecie i które mają nie tylko przyciągnąć uwagę czytelnika oraz zainteresować go, lecz także pomóc danej witrynie osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarce. Skrót SEO pochodzi od „Search Engine Optimization”, czyli optymalizacji stron pod wyszukiwarkę – to mówi samo za siebie.

Teksty tworzone w oparciu o zasady SEO to przede wszystkim treści do umieszczenia na poszczególnych podstronach witryny, opisy produktów, wpisy katalogowe, artykuły oraz wiele innych. Wszystkie z nich muszą jednak być zgodne z pewnymi zasadami, które z jednej strony mają zapewnić ich poczytność, a z drugiej sprawić, że tekst będzie dobrze oceniony w kategoriach, jakie są brane pod uwagę w algorytmach stosowanych przez Google. Przede wszystkim więc tekst z dziedziny SEO copywritingu musi być całkowicie unikalny i napisany na temat (czyli pasujący do tematyki danej strony internetowej), a także powinien zawierać słowa kluczowe.

SEO copywriting a pozycjonowanie strony internetowej

Pozycjonowanie strony internetowej to dziś niemal konieczność, jeśli chcesz, by wyświetlała się ona wysoko na liście wyników. Pamiętaj jednak, że takich działań nie uda Cię przeprowadzić efektywnie, jeśli nie zadbasz do dobrej jakości teksty SEO.

Będziesz ich potrzebował przede wszystkim do działań ON PAGE, czyli tych w obrębie swojej własnej strony (np. treść na podstronach, meta description, meta title i inne), ale również i tych OFF PAGE, czyli tego, co dzieje się poza samą stroną, ale jednak jej dotyczy (np. wpisy na forach, artykuły gościnne, media społecznościowe i inne).

Pasująca tematycznie, unikalna oraz bogata w słowa kluczowe treść będzie nie tylko dobrze odbierana przez czytelników, ale także wysoko oceniana przez Google. Im jej więcej, tym lepiej – jest to jedna z podstawowych kwestii, o które musisz zadbać, gdy pozycjonujesz stronę internetową.

SEO copywriter na wagę złota

Napisanie dobrego teksu uwzględniającego zasady SEO może wydawać się proste, jednak zdecydowanie takie nie jest. W przypadku takich treści każda ich część ma znaczenie i koniecznie trzeba dopracować każdy akapit, podpunkt oraz nagłówek – nie można podchodzić do tej kwestii z przymrużeniem oka.

Właśnie dlatego stworzenie artykułów, treści na stronę, czy opisów zdecydowanie warto zlecić rzetelnemu SEO sopywriterowi, który wie, w jaki sposób taki tekst powinien wyglądać. Przekonanie, że możesz bez żadnego doświadczenia napisać go samodzielnie, może okazać się zgubne.

Wykorzystanie odpowiednich zasad, słów kluczowych oraz zwrotów sprawi, że Twoją stronę odwiedzi znacznie więcej osób. A jeśli dodatkowo tekst będzie napisany w interesujący sposób, za pewne wielu odbiorców będzie ją stale odwiedzało, co przełoży się na jej dużą popularność. Pamiętaj, że najlepsze efekty osiągniesz wtedy, gdy SEO copywriting zlecisz specjaliście.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Pamiętaj, że wartościowa treść to prosta droga do wejścia na wyższe pozycje w wyszukiwarce oraz zdobycia oddanych odbiorców!

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

07 maj, 2018
Inbound czy outbound marketing – jaką strategię działania wybierzesz?
By ReklamaROD07 maj, 2018Blog

Inbound czy outbound marketing – jaką strategię działania wybierzesz?

Strategii marketingowych może być bardzo wiele. Aby nadążyć za zmieniającymi się trendami, konieczne jest nieustanne wprowadzanie coraz bardziej innowacyjnych rozwiązań, które sprawdzą się w przypadku konkretnej firmy. Niektórzy są zwolennikami działań zaliczających się do dziedziny outbound marketingu, natomiast inni zdecydowanie stawiają na inbound marketing. Kto ma rację i co jest bardziej skuteczne? Warto się nad tym zastanowić.

Inbound marketing a outbound marketing

Biorąc pod uwagę różnorodne działania reklamowe prowadzone obecnie przez firmy, można zauważyć dwa nurty, w ramach których zwykle działają. Mowa o outbound oraz inbound marketingu. Obie strategie różnią się od siebie i bazują na nieco odmiennych założeniach, chociaż ich cel jest w zasadzie ten sam – dotrzeć do klienta.

Największe różnice widać w sposobach realizacji kampanii. Czasem są one stosowane z większym lub mniejszym rozmachem oraz wymagają jednorazowych lub ciągłych nakładów finansowych, ale przede wszystkim w obu przypadkach droga pozyskania klienta jest zupełnie inna.

Podstawowym pytaniem, które musisz sobie zadać, gdy zastanawiasz się nad wyborem strategii działania, jest „Czy chcę sam dotrzeć do klientów, czy też postaram się, by to oni mnie znaleźli?”. Od Twojej odpowiedzi może zależeć wybór odpowiedniej metody działania.

Outbound marketing, czyli reklama, którą widzisz wszędzie

Outbound marketing, czyli inaczej mówiąc, marketing wychodzący lub push maketing, skupia w sobie działania, które mają na celu sprawienie, żeby reklama dotarła wprost do klienta. Chodzi o uczynienie pierwszego ruchu w jego stronę, „wyciągnięcie do niego ręki”. Bardzo często docelowa grupa odbiorców to osoby, które nawet nie potrzebują konkretnych produktów lub usług, jednak istnieje szansa, że pod wpływem reklamy się nimi zainteresują. Z tego powodu często outbound marketing uznawany jest za nieco nachalny, nieprzebierający w środkach i zbyt ogólnie ukierunkowany. Metody, które stosuje się w jego ramach często wykorzystywane są masowo w stosunku do dużej i niesprecyzowanej grupy osób.

Przykładowe narzędzia, którymi posługuje się outbound marketing:

  • telemarketing,
  • reklama graficzna, banery,
  • reklama w TV, prasie oraz radiu,
  • bilbordy,
  • e-mail marketing, pocztowe przesyłki reklamowe.

Outbound marketing skupia się na działaniach bezpośrednich, skierowanych do odbiorców. Często nie ma wyznaczonej grupy odbiorców, więc może trafiać do zupełnie przypadkowych osób, niekoniecznie zainteresowanych danym produktem. Ponadto outbound marketing zwykle skupia się na jednorazowym przekazie, a jego efekty mogą być widoczne natychmiast na zasadzie „bodziec – reakcja”. Niestety, nie zawsze są trwałe.

Zdecydowaną wadą wielu kampanii outbound marketingowych jest zbytnia natarczywość. Odbiorcy często są uprzedzeni do nachalnych form promocji, dlatego mogą nie zwracać na nie uwagi lub nawet uprzedzić się do danej marki. Sięgając po takie metody, warto zachować umiar oraz rozwagę.

Inbound marketing skutecznym sposobem promocji Twojej firmy

Inbound marketing w pewnym sensie stoi w opozycji do outbound marketingu. Techniki stosowane w jego ramach ukierunkowane są tak, aby to klient sam dotarł do reklamodawcy, przez co często strategia ta określana jest mianem marketingu przychodzącego.

Oczywiście w strategii inbound marketingu reklamująca się firma nie czeka z założonymi rękami, aż klienci ja odwiedzą, a wręcz przeciwnie – cały czas aktywnie działa. Chodzi jednak o to, że działania te często nie są skierowane bezpośrednio do odbiorcy, a nastawione na budowanie pozytywnego wizerunku firmy, utrzymywanie relacji z jej klientami, tworzenie schematu wyznawanych przez nią wartości. Wszystko to wpływa na fakt, że odbiorcy samoistnie zaczynają interesować się konkretnymi usługami lub produktami. Wiele kampanii opiera się na zaangażowaniu nie tylko reklamodawcy, lecz również odbiorców, a ponadto zawarte w nich działania są rozłożone w czasie – zupełnie inaczej, niż w przypadku kampanii outbound marketingowych bazujących na jednorazowym przekazie treści.

Podstawowe narzędzia, którymi posługuje się inbound marketing:

  • promocja w mediach społecznościowych,
  • content marketing, czyli tworzenie odpowiednich treści – w postaci tekstów, grafik, video i innych,
  • kanały komunikacji z klientami, takie jak blogi firmowe,
  • pozycjonowanie stron internetowych,
  • aktywność na forach internetowych,
  • newslettery.

Inbound marketing dociera do klientów poprzez dostarczanie im tego, czego potrzebują, czyli chociażby interesujących ich treści. Jego efekty mogą być widoczne po dłuższym czasie, a ponadto należy stale i sugestywnie na nie pracować. Warto jednak wiedzieć, że mogą być długotrwałe, ponieważ dzięki zastosowaniu odpowiednich technik, można przywiązać do siebie klientów. W odróżnieniu od oubound marketingu, inbound marketing odbywa się za przyzwoleniem odbiorców.

Odbiorcami działań opartych na inbound marketingu są zwykle osoby, które samodzielnie poszukują produktów lub usług z danej kategorii, na przykład poprzez wpisywanie odpowiednich słów kluczowych w wyszukiwarce.

Jaką taktykę obrać w dobie nieustannie zmieniających się trendów?

Trudno jest jednoznacznie określić, czy lepiej sprawdza się outbound, czy też inbound marketing. Efektywność obu sposobów działania mogą sprawdzić jedynie firmy, które je stosują. I mimo że obecnie zdecydowana większość głosów przemawia za tym, że w nowoczesnych kampaniach stosowanie outbound marketingu to przeżytek, my nie jesteśmy jego zdeklarowanymi przeciwnikami. Uważamy, że dobra kampania może łączyć w sobie cechy i działania pochodzące z obu stron barykady, a także można skutecznie wplatać je w akcje promocyjne i odnosić dzięki nim sukces. Najważniejsze jest to, by były one dobrze dopasowane do charakteru i potrzeb konkretnej firmy.

Dziękujemy za poświęcony czas i za zapoznanie się z naszym artykułem. Mamy nadzieję, że uda Ci się zaplanować skuteczne i wszechstronne kampanie marketingowe!

Pozdrawiamy serdecznie,
zespół agencji reklamowej ROD
www.reklama-lublin.pl

Read More

0

27 kw., 2018
Weekend majowy 2018
By ReklamaROD27 kwiecień, 2018Blog

Życzymy pięknej pogody oraz udanego odpoczynku!

 

Read More

0